7.6.2022
Greenwashing - ein Klischeebegriff, der ein tieferes Problem übersieht
Greenwashing ist eine Verquickung von übermäßigem Ehrgeiz und mangelnder Authentizität, zu ehrgeizige Ziele ziehen oft Greenwashing-Vorwürfe nach sich. Darin liegt das eigentliche Problem: glaubwürdige Ziele zu setzen und authentische Fortschritte zu kommunizieren (was offensichtlich leichter gesagt als getan ist).
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Wie können Sie den Vorwurf der Unauthentizität und die daraus resultierenden Kommunikationsprobleme vermeiden?
- Untermauern Sie Ihren Nachhaltigkeitsanspruch mit umfangreichen, aber transparenten Daten aus der Nachhaltigkeitsbewertung und der Wesentlichkeitsanalyse.
- Durch das Verständnis der aktuellen Situation können wirkungsvollere, aber auch greifbarere Ziele gesetzt werden, die Nachhaltigkeitskommunikation und -berichterstattung über die Fortschritte bei der Erreichung dieser Ziele zu steuern.
- Definieren Sie das Anspruchsniveau und die Strategie auf transparente Weise und kommunizieren Sie den Fortschritt in jeder Phase deutlich
- Erstellung eines Nachhaltigkeitsberichts Bericht nach internationalen Standards
- Beschränkungen/Mängel in den Daten verdeutlichen
Es geht um Glaubwürdigkeit. Lesen Sie mehr in unserem Kurzbeitrag:
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Robin Schenkewitz
